LED广告潜力无限
“站在重庆解放碑LED大屏前的人们时不时发出惊叹,因为他们从未在屏幕上见过如此鲜艳、逼真的花朵。”凤凰都市传媒高级副总裁郭力群在回忆LED技术应用时想起了这一幕。

 
近年来,LED广告无论是在技术上,还是在应用创意上都获得了较为快速的发展。“单透”屏、裸眼3D技术等各项新技术、新创意层出不穷。可灵活组合、屏幕可小可大的弘驰电子LED显示产品与新技术融合碰撞,产生了如曲线屏、动态LED海报等创新应用,拓宽了LED显示屏的应用范围。
 
相较于其他的户外广告媒体,LED广告拥有独特的传播价值。例如玻璃屏墙LED显示屏,一方面,其画面清晰醒目、色彩炫丽、通透度高、视角宽广,具有强烈的视觉冲击力;另一方面,其到达率高,覆盖范围广泛。目前,玻璃幕墙LED显示屏一般安装在具有玻璃幕墙的楼宇建筑上,诸如商业大楼、银行、大型商场、购物中心、剧院等。这些地方大多是城市商圈、交通干道及人流密集的地方。
 
除了基本的发布、曝光功能外,设置在城市核心商圈LED媒体广告还有推动消费“临门一脚”的特殊功能:当消费者站在商场门口犹豫不决时,生动展现品牌新品内容的LED大屏可加速消费者的购买决策。
 
郭力群表示,LED技术不断取得新的突破,应用也越来越广泛。而相较于其他户外媒体,LED大屏显示视频、动态画面,且受众“千人成本”较低,广告主投入并不高。尽管如此,客户的投放积极性并不高。

“广告主目前还少有更高技术、创意要求的LED广告需求,这需要服务商和广告主双方共同去探讨和发现LED广告更多的可能性。目前我们正有团队在和更多的广告主沟通LED新技术和创意的价值。”

 
除此之外,郭力群还提到了目前行业内最亟需解决的问题,也是影响着广告主投放LED广告的问题,即亟待提高的行业诚信经营意识、服务水平及播出安全性。“这些问题不同程度地影响着广告主对行业的信任和信心以及LED广告行业未来的可持续发展。要解决这些问题,需要全行业共同努力,制定科学的行业标准以及严格的行业自律。”
 
他表示,LED大屏是未来城市景观现代化发展的必需品。“正是因为有了绚丽多彩的LED大屏,一个城市才能尽可能多地展现人们多元化生活的魅力,彰显城市活力。在5G的加持下,LED广告更是会大放异彩。”
 
当前,智慧城市正成为新的投资热点。互联网数据中心(IDC)发布的《全球半年度智慧城市支出指南》预测,2023年全球智慧城市技术相关投资将达到1894.6亿美元,中国市场规模将达到389.2亿美元。
 
LED户外广告屏不仅填补了三四线城市夜间景观方面的空白,还搭载LED户外广告屏的城市形象建筑有望成为城市的新地标。大部分三四线城市还处于等待或是刚刚开发的状态,将吸引越来越多的LED显示屏生产制造厂商开始下沉市场,前往新兴的三四线城市寻找商机。